【开云电竞，开云综合】泉源：金融家（ijrjia）作者：金融家@麦濛“那天约你出来玩，我穿着耐克，刚晤面你就转头随着谁人开着宝马穿着cl一身潮牌的帅哥走了。可是你不知道，他的车60万我的耐克81万。”当首对NIKE MAG在香港以81万港元成交时，宽大网友再一次感受到来自贫穷的限制。2011年，NIKE MAG在 eBay 上拍卖发售的平均成交价为3800 美元，再厥后是8100美元。

当这款"球鞋之王"以火箭的速度飞升时，耐克的业绩却在停滞中有了下沉的趋势。据耐克最新财报，停止2月28日的第三季度，团体实现营收89.84亿美元，同比增长7%。

在净利方面，耐克期内净亏损为9.21亿美元，2017财年同期纯利为11.41亿美元。这是耐克20年来首次泛起季度亏损，只管这口庞大的锅有美国税改背着，但也阻挡不了耐克的颓势显着。

“质量差，设计上除了翻新经典款，其他没什么了，一个气垫技术用了几十年不更新。”网友的期盼耐克都懂，可耐克做不到啊！01状况频发 3月15日，耐克品牌事务总裁特雷弗·爱德华兹告退。公然消息称，这与耐克近期接到不少有关雇员不良行为的投诉有关。低迷的业绩，总要多找几个捏词才行。

耐克2018财年第三季度财报显示，停止2月28日，团体实现营收89.84亿美元，同比增长7%。在净利方面，耐克期内净亏损为9.21亿美元，而2017财年同期纯利为11.41亿美元。不要慌，耐克表现这是由于美国税改的原因，当季耐克团体税率高达179.5%，而2017财年同期为13.8%。

这个2018年1月开始实施的税改法案，动员了20亿美元的差距，耐克没法说出来的原因另有更多。耐克的缺点在那里？网友表现：没有创新产物啊！再加上，耐克部门产物频繁地举行促销，耐克的利润率，止不住地往下滑。

从46%降至44%左右，而再往前一个财季，耐克销售额同比上涨5%至86亿美元，净利润则同比下跌9%至7.67亿美元。据媒体报道，2014至2017年，推动耐克团体每股收益增长的是产物价钱上涨、税负减轻以及大规模股票回购。利润增长，净利润率却没上升，耐克的霸主职位已经开始受到威胁。

02 竞争者的追赶乔丹，是NBA一个传奇，而乔丹鞋，同样是耐克的一个传奇。耐克为乔丹设计的第一代乔丹鞋，集红黑白三色于一身，在其时的白色球鞋系列中显得十分突兀。

何等丑的一双鞋啊！NBA并不允许过多鲜艳花哨的颜色泛起在球场，如果要穿，那么乔丹每一场角逐都必须为此交付罚金。耐克慷慨地为乔丹交了这笔钱，于是这双“被克制的球鞋”火了，对于其时的年轻人来说，何等刺激何等个性的一件事啊！“10月15号，耐克设计出一双划时代的新运动鞋，10月18号，NBA把这双鞋挡在场外，幸运的是，NBA阻挡不了你穿这双鞋。”激情的广告语，同时也动员了耐克的大卖，J1的乐成以及乔丹本人影响力的不停扩大，乔丹鞋成了sneaker文化的宠儿。

耐克在北美奠基了夯实的群众基础。但现在的北美市场，耐克三季度收入下滑了5.6%至35.71亿美元，市场份额也有所下降。

耐克在北美的收入已经一连三个季度下滑。但阿迪达2017财年在北美地域的收入录得27.4%的增长至42.75亿欧元，占总收入的20.1%。

阿迪达斯这几年，推出了一款又一款明星产物， 从高端产物到面向普通消费者的产物，而耐克的新产物，大部门时间都缺失了。2017年耐克品牌运动鞋的美国市场份额从34.5%下降至32.9%，不停用新产物轰炸市场的阿迪达斯品牌则从6.8%大幅提高到10.3%。

耐克看了眼财报，还幸亏中国市场，耐克仍保持强劲增长，三季度收入增长24.3%。然而，在北美甩不掉的阿迪达斯在中国市场也甩不掉，而阿迪达斯四季度增长了31.7%。耐克多想回到以前，那样的耐克，从没有人赶质疑它的霸主职位。

2015年，耐克旗下的Jordan Brand曾占领球鞋转售市场96%的份额，而其时Adidas所占市场份额甚至1%都不到。2015年2月，阿迪达斯先后推出了Stan smith和Boost产物条线，让它在随后一年的美国运动鞋市场份额上升了83%。

两年后，耐克才予以回手，推出新品抗衡。越是强大，瓶颈越大。而耐克在突破自身瓶颈的时候，被阿迪达斯打了个措手不及。

03 手忙脚乱2016年4月，科比在2008年北京奥运会夺冠时所穿的一双NIKE篮球鞋复刻版，限量发售，1499元一双。拿到球鞋的那一刻，所有中签者的心田都有一种中彩票的欣喜。

然而，这款宣称后跟带有NIKE拥有专利的zoom air气垫的鞋，事后被证明并没有气垫。妻子饼里没妻子，气垫球鞋也可以没气垫，次年的“3·15”晚会，耐克成了座上宾。今后，耐克的两次声明，让耐克的品牌大打折扣。

从一开始的只执行退货而拒绝赔偿，再到厥后的公然致歉，三倍赔偿。这件事出来之后，微博重灾区在小鲜肉王俊凯的微博评论区。这是其时耐克的代言人。

曾经的耐克，只与运发动互助，会在在刘翔的最低谷，力挺刘翔。而现在的耐克，为了吸引新的需求，还是转向娱乐明星。

耐克提出的“2020目的”，即2020年，公司要实现500亿美元的销售额目的，还需完成。于是耐克开始裁员，计划在全球裁员2%，约1400人。此外，停产25%的运动鞋名目，集中打造爆款，入驻计划的焦点则是拓宽网络销售渠道，更靠近80、90后的目的用户。

王俊凯、周冬雨这些流量明星，显然可以让耐克获得新一波的关注度，但他原本的初心，也开始模糊不清。对于耐克来说，最大的痛点在于，新老消费者之间的交替。但半路杀出的阿迪达斯让耐克失去了主动性。

在一个失去主动性的市场，就算履历富厚的耐克，也开始手忙脚乱。财报悦目，但心田惊骇。耐克的危机，是创新，而且必须是迅速反映的创新。

究竟坐吃山空，老本是吃不了太久的。_开云电竞，开云综合。

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